洛图科技今天发布了《2025年11月中国客厅智能设备线上零售市场数据总结报告》，中国智报告中显示，电视智能投影、客厅永州新闻网宣传语智能电视、设备双都回音壁这些与大屏观影有关的销量下跌产品销量严重下滑，而移动智慧屏（俗称“闺蜜机”）、没救智能平板、中国智XR等设备则录得同比增长。电视看来正经看个电视这事儿越来越不香了。客厅

上图统计的设备双都客厅智能设备里，在2025年11月录得总销量为626.3万台，销量下跌同比下降12.1%；总零售额为102.5亿元，没救同比下降15.6%。中国智永州新闻网宣传语其下降原因之一也有今年国补节奏的电视影响。国补从2025年年初开始，客厅下半年开始逐渐退坡，市场需求已经提前被释放。

在智能电视方面，老牌家电厂商推出的酷开、Vidda、雷鸟等互联网子品牌，持续在40英寸和50英寸这两大中尺寸产品发力，中尺寸电视加量不加价，线上销量逆势增长达38%，市场份额提升至7.5%。而作为市场主流的75英寸，销量份额录得25.2%，同比下降了3.2%。

而与此相反的是，以智能平板为主力的可移动观影设备则有所上升，凸显出了“打开大电视还不如抱着个平板玩”的有趣现象。

而另一份报告《中国电视市场品牌出货月度快报》显示，智能电视在今年下半年出现了每月10%左右的跌幅，尤其是10月和11月，更是录得15%以上的下滑。和去年相比，双11大促期间的零售量大幅下降19.6%，零售额下降22.1%，可以明显看出今年下半年电视是真的不好卖。

在品牌维度上，中国电视市场前8大品牌及其子品牌的出货量占到市场95%，总量大约308万台，也同比下降了13.9%，主力几乎无一幸免。

洛图科技表示，2025年全年出货量会来到更低的3300万台水平。而2026年，市场规模可能还会进一步萎缩。对中国人来说，看电视这事已经越来越不香了。